面對環境破壞日益嚴重、資源逐漸稀少的現代，近年來環保意識高漲，國際知名管理顧問公司波士頓諮詢集團(BCG)，兩年前針對全球九個先進國家、9千名18至65歲的民眾做調查，發現全球消費者有愈來愈「綠」的趨勢。調查中，五成受訪者表示會固定購買綠色產品，二成四受訪者願意付較多錢，購買綠色商品。
企業握有消費市場的主導權，才是造就世界改變的力量，能改變消費者的習慣與觀念。有許多企業開始以友善環境為策略，要在獲利的同時也為地球盡一份心力。
現在不少彩妝保養品牌都逐漸朝向純素、純淨研發產品，這不僅限於宗教概念，而是一份對健康、環境和動物權的重視。根據 Grand View Research 報導，全球純素化妝品市場銷售預計在2025年將高達208億美元，此發展反映了人們對動物殘忍、碳排放以及地球資源枯竭等環境的關注，純素美容正如火如荼發展中。
那何謂「純淨保養Clean」呢？
純淨保養尚未有明確、單一的定義，各家品牌的定義包羅萬象，但經過大致整合，我們似乎可以得到一個簡易答案：那就是比起產品中「含有」什麼，純淨保養更注重產品裡「沒有」添加哪些物質。
許多人將化學物、人工化合物視為美容保養的天敵，純淨保養主要就是想杜絕有害成分、提倡「少即是多」的保養思維。除了成分原料外，對於包裝也有一番講究，要確保包裝是可以回收再利用且對環境是不會造成破壞的，從裡到外落實的友善人類與環境的堅持。
主要2大特點如下：
- 成分注重少即是多，剔除非必要化學成分
- 包裝的永續，不對環境或動物造成傷害
那何謂「純素保養Vegan」呢？
我們常見飲食上的素食主義者，現在興起連保養品都跟著純素了。
由於除了食物含有動物來源外，許多保養品也藉由傷害動物所取得(蜂蠟、角鯊烷、鍋牛液等)，無論是經動物實驗測試，或是含動物性成分的保養品，同樣都是從動物身上掠奪自由和生命所換來。所以，純素保養品的定義不只是「無動物實驗」，「無動物成份」也同樣重要。
純素保養品雖不使用動物來源成份，但仍可使用合成與石化來源原料，因此即便不含植物與天然來源成份，也能構成純素的條件！所以純素並不能與100%天然畫上等號。
為什麼特別抓出合成或石化來源原料來說呢？因為大多石化來源原料對環境不友善，需在特定規範下使用、加工，才能符合對環境友善的使用條件。
主要3大特點如下：
- 無動物實驗
- 無動物成份
- 純素並不能與100%天然畫上等號
「純素保養Vegan」、「純淨保養Clean」其實都是一種生活概念，不管是對自身、環境，亦或是動物的保護，都希望對以往的傳統保養品做出改變，更接近自然無害以及擁有更高的道德標準，目的不只是為地全環境盡一份努力，更是希望能讓肌膚能對抗現代空汙、化學物質、過敏原，減少過敏肌比例的攀升。
延伸閱讀：
相關出處
Definition of veganism︱Vegan Society
PETA’s ‘Global Beauty Without Bunnies’ Program︱PETA Cruelty Free and Vegan
Shopper Demand For Clean Beauty And Increased Transparency Continues︱Forbes
