2013.10.16 天下雜誌533期 文 謝明玲
台灣美妝品牌從講究高性價比、高品質的日用品，轉變為訴求設計、故事與記憶，讓觀光客駐足的文創禮品。
九月初，誠品松菸初試營運不過一個月。一樓衣服、鞋子各種設計師商品櫃位中，有個兩、三坪大小的空間，擺滿了面膜。
每張面膜，都配上獨一無二的設計師外觀與內容物，並寫上精緻文案。
例如，一款晶透妍C面膜，用的是三國小喬的圖像，寫著「幸福，更要煥采光亮。一如小喬初嫁了。就算內心充滿著忐忑與嬌羞，展現也是最亮眼的聚焦。」而一款黑面琵鷺禮盒，外面請紙雕大師設計成立體、環保紙材的黑面琵鷺紙雕，裡頭放上六片面膜，還有各片面膜的聞香試紙，很適合送禮。
「膜殿」是十藝生技總經理宋美蒔在去年推出的新品牌。過去，學醫的她，自己寫配方、做檢驗，以訴求安全、醫美的「ＥＲＨ」品牌在網路上闖出名號，暢銷二十七個國家。
去年創立的膜殿，則取材台灣花卉或農業的萃取物，或優良水質做內容物、並結合台灣的設計師畫外包裝說故事，甚至拍微電影說品牌等，在化妝品「理性」好品質元素外，再增加「感性」、文化元素。
個子嬌小、姿態優雅，宋美蒔志氣萬千地說，只有品質、功能等理性元素的好產品，可以穩健成長，但比不過行銷資源龐大的國際品牌，做不到國際首屈一指。她的目標，是專心耕耘「膜類」，把「膜類」做到全世界第一。
「我想做台灣第一名的品牌，不是小化在台灣的製造而已，」她說。
目前，光是面膜，她已經研發出三百六十種，款款外包裝和內容物都不同，且各自說一個不同的故事和設計。還不論暢銷的「足膜」等其他膜類商品。
她將「膜殿」的膜類商品定義成有台灣辨識度的文創商品，而不僅僅是美容、化妝品。因此她選在誠品松菸落腳，而不是百貨公司；第一家旗艦店也選擇觀光背包客多的西門町，而不是忠孝東路。
「膜殿」也才剛談定澳門、荷蘭和加拿大的經銷，明年還預計進軍上海開店。宋美蒔的目標，是「全世界各大城市都有品牌的旗艦店」，讓台灣美妝在國際被看見。
由「台灣製造」走向「台灣品牌」的台灣美妝產業，也帶起了下游成串的產業鏈。
例如，宋美蒔的面膜外包裝，色彩和圖案都特別繁複，合作的印刷廠過去從沒有接過這麼高難度的印刷。因此，在面膜真正上市前，宋美蒔付出了幾百萬的印壞成本。但隨著印刷成功，這家廠商也跟著提高了生產與接單能力。
由代工王國，走到ＭＩＴ口碑，再到行銷、說故事，台灣，正崛起新一波的美實力。
