2014.04.30 SmartM 編輯部 / 張瑋容
全台第一家「藝術策展式面膜旗艦店」4月29日正式開幕，首戰選在西門町，去年赴港開大型的記者會，在香港影視、美妝圈、部落客介紹爆紅的「Maskingdom膜殿」，這次選在西門町開旗艦店，再度引爆話題。「Maskindom膜殿」創辦人、台灣生殖醫學臨床胚胎學家宋美蒔小姐表示，旗艦店以航海為主題，正式宣示從台灣出發，宋美蒔認為這是代表「台灣啟航、航向全世界」的代表儀式，在台灣落地宣示台灣品牌從國外紅回台灣，溫馨回饋、從台灣再進軍全世界！
面膜新機會，台灣一定要有自己的品牌！
Maskindom 創辦人暨總經理宋美蒔，中年創業短短 4 年營收破億，成立 3 品牌（安全醫美保養品 ERH、婦嬰品牌 SASSI BABY 誰洗寶貝、精品面膜 MasKindom 膜殿），共代理經銷 28 國。宋美蒔認為，台灣非常有機會做品牌，台灣更應該往品牌經營的方向來努力，品牌的價值在於創辦人對專業的加值，這次推出面膜旗艦店，核心價值預計以「台北觀光新選禮」、「精品伴手禮」姿態，強打觀光客市場。西門旗艦店為「藝術精品示範店」，以「裝置藝術」、「藝術策展」、「互動數位科技」為三大主軸，未來還將加入「創新行動商務」，將四大主軸複製到上海、日本表參道等地，將台灣軟硬實力，藉由品牌傳遞世界各地！
全台第一家「藝術策展式面膜旗艦店」4月29日於西門町正式開幕，左圖為Maskindom 創辦人宋美蒔小姐
攝影：柯孟成
將地點選於西門町，也是因為西門町為觀光首選之一，統計數字指出，國際觀光客來台人數每年增加100萬，2014來台觀光客更以突破800萬人，其中西門盯是國際觀光客必訪景點前五名。Maskindom 膜殿旗艦店選在西門町出航，具有品牌策略意義。再加上AC Nielson 資料說明近幾年來，台灣面膜銷量年年成長，光是2013年就達 9,300 萬片，一年使用的面膜堆疊高度相當於 4 棟 101 大樓！而西門旗艦店觀光客的貢獻業績約已逼近總體之八成，其中香港客人佔比最高，美 3 位中就有 1 位是香港客，除了從香港紅回台灣，「Maskindom 膜殿」觀光客來源其次為大陸、日本、星馬、歐美等
電商產業變動快，口碑行銷為王道！
說到如何利用電子商務交易模式讓面膜在國際大放光彩，宋美蒔認為「每個交易的品牌應該有背後意義，不管是實體通路、網路通路或是 O2O的概念，或是找經銷商來做，這些都是商業交易的行為未來一直在變化，沒有單一的、獨立的交易模式可以用來囊括或取代交易行為，因為這產業真的進步太快了，過去我在中國辦展覽、因為面膜這產品很適合辦展覽，其實業者做品牌最難的就是在於資金的取得，沒有錢似乎很難做品牌，但我透過展覽也運用很多不花錢的工具，比如利用口碑媒體的效應，也運用微信來進行品牌推廣，滿多人把微信定義為社群或交友，但對我來說，微信是一種O2O的商業行為。」
品牌，讓世界看見台灣
Maskindom 膜殿自母公司「十藝生技」創立至今，得獎無數，宋美蒔除了打造全台第一家藝術策展式旗艦店，希望成為台北新地標，更計畫於兩年內設立觀光工廠。對於未來的布局，宋美蒔表示在布局規劃上「在於利基點和致勝關鍵的優先考量，有所衝也要有所取捨，所以我鎖定台灣品牌，我想讓國際看見台灣」，因此繼進駐武漢新天地唯一台灣面膜品牌、大連及日本免稅店之後，今年計畫進軍上海市場，明年前進日本表參道，將西門旗艦店模式複製到世界各地！
面膜市場競爭激烈，以台灣為品牌出發點的Maskingdom，設計集結多位台灣優秀插畫家跨界創作，設計師蕭青陽、藝術家薩比娜、插畫家棉花糖、設計詩史丹利等，分別繪製藝術、童話、原民等各種風格的面膜包裝。
