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SmartM:策展 + 創新行動商務,藝術面膜的電商新機會!

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2014.04.30 SmartM 編輯部 / 張瑋容

全台第一家「藝術策展式面膜旗艦店」4月29日正式開幕,首戰選在西門町,去年赴港開大型的記者會,在香港影視、美妝圈、部落客介紹爆紅的「Maskingdom膜殿」,這次選在西門町開旗艦店,再度引爆話題。「Maskindom膜殿」創辦人、台灣生殖醫學臨床胚胎學家宋美蒔小姐表示,旗艦店以航海為主題,正式宣示從台灣出發,宋美蒔認為這是代表「台灣啟航、航向全世界」的代表儀式,在台灣落地宣示台灣品牌從國外紅回台灣,溫馨回饋、從台灣再進軍全世界!

面膜新機會,台灣一定要有自己的品牌!

Maskindom 創辦人暨總經理宋美蒔,中年創業短短 4 年營收破億,成立 3 品牌(安全醫美保養品 ERH、婦嬰品牌 SASSI BABY 誰洗寶貝、精品面膜 MasKindom 膜殿),共代理經銷 28 國。宋美蒔認為,台灣非常有機會做品牌,台灣更應該往品牌經營的方向來努力,品牌的價值在於創辦人對專業的加值,這次推出面膜旗艦店,核心價值預計以「台北觀光新選禮」、「精品伴手禮」姿態,強打觀光客市場。西門旗艦店為「藝術精品示範店」,以「裝置藝術」、「藝術策展」、「互動數位科技」為三大主軸,未來還將加入「創新行動商務」,將四大主軸複製到上海、日本表參道等地,將台灣軟硬實力,藉由品牌傳遞世界各地!

「Maskindom膜殿」創辦人、台灣生殖醫學臨床胚胎學家宋美蒔小姐

 

全台第一家「藝術策展式面膜旗艦店」4月29日於西門町正式開幕,右圖為Maskindom 創辦人宋美蒔小姐

全台第一家「藝術策展式面膜旗艦店」4月29日於西門町正式開幕,左圖為Maskindom 創辦人宋美蒔小姐

攝影:柯孟成

將地點選於西門町,也是因為西門町為觀光首選之一,統計數字指出,國際觀光客來台人數每年增加100萬,2014來台觀光客更以突破800萬人,其中西門盯是國際觀光客必訪景點前五名。Maskindom 膜殿旗艦店選在西門町出航,具有品牌策略意義。再加上AC Nielson 資料說明近幾年來,台灣面膜銷量年年成長,光是2013年就達 9,300 萬片,一年使用的面膜堆疊高度相當於 4 棟 101 大樓!而西門旗艦店觀光客的貢獻業績約已逼近總體之八成,其中香港客人佔比最高,美 3 位中就有 1 位是香港客,除了從香港紅回台灣,「Maskindom 膜殿」觀光客來源其次為大陸、日本、星馬、歐美等

電商產業變動快,口碑行銷為王道!

說到如何利用電子商務交易模式讓面膜在國際大放光彩,宋美蒔認為「每個交易的品牌應該有背後意義,不管是實體通路、網路通路或是 O2O的概念,或是找經銷商來做,這些都是商業交易的行為未來一直在變化,沒有單一的、獨立的交易模式可以用來囊括或取代交易行為,因為這產業真的進步太快了,過去我在中國辦展覽、因為面膜這產品很適合辦展覽,其實業者做品牌最難的就是在於資金的取得,沒有錢似乎很難做品牌,但我透過展覽也運用很多不花錢的工具,比如利用口碑媒體的效應,也運用微信來進行品牌推廣,滿多人把微信定義為社群或交友,但對我來說,微信是一種O2O的商業行為。」

品牌,讓世界看見台灣

Maskindom 膜殿自母公司「十藝生技」創立至今,得獎無數,宋美蒔除了打造全台第一家藝術策展式旗艦店,希望成為台北新地標,更計畫於兩年內設立觀光工廠。對於未來的布局,宋美蒔表示在布局規劃上「在於利基點和致勝關鍵的優先考量,有所衝也要有所取捨,所以我鎖定台灣品牌,我想讓國際看見台灣」,因此繼進駐武漢新天地唯一台灣面膜品牌、大連及日本免稅店之後,今年計畫進軍上海市場,明年前進日本表參道,將西門旗艦店模式複製到世界各地!

askindom 膜殿自母公司「十藝生技」創立至今,得獎無數,宋美蒔除了打造全台第一家藝術策展式旗艦店
攝影:柯孟成
面膜市場競爭激烈,以台灣為品牌出發點的Maskingdom,設計集結多位台灣優秀插畫家跨界創作,設計師蕭青陽、藝術家薩比娜、插畫家棉花糖、設計詩史丹利等,分別繪製藝術、童話、原民等各種風格的面膜包裝。

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