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美妝品牌發展的下一步?

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解讀美妝市場趨勢:5大重點幫你洞悉未來


隨著疫情解封後,美妝市場也經歷深刻的變革。線上美妝市場呈現顯著的增長,同時消費行為也顯現了對健康和個人護理的關注。
品牌必須更加靈活地應對數位轉型、健康意識、永續發展與創新科研等趨勢,與市場建立更密切的連結,滿足消費者對品牌的需求和價值。

美妝趨勢5大重點總整理

網購的溫度與多元化

消費者被訓練可以更加自在的、以無接觸的線上消費方式取得商品,同時也變得更加倚賴網評與口碑所帶來的重要訊息。
品牌應思考如何運用更多附加價值的行銷策略,透過優質的網站體驗與社群互動,提升品牌整體價值與客服的好感度。

綠色保養呈現成長趨勢

在美妝產業中,綠色美妝的興起不容忽視。
根據 Statista調查數據顯示,天然有機保養品全球市場於2030年預計將達到204億美元。
研究顯示,年輕世代主導著綠色保養品的潮流,其中85%的18至34歲受訪者更偏好使用環保產品,七成表示尋找零廢棄包裝的品牌。

綠色認證的重要性

面對眾多標榜環保的美妝產品,永續認證成為幫助消費者識別真正永續品牌的利器。如:歐盟ECO有機認證、COSMEBIO認證、PIF認證等。
透過國際標章,消費者能更有信心地選擇符合真正永續標準的產品。

純素風潮的興起

越來越多消費者支持綠色保養,拒絕購買經過動物實驗的美妝產品。
根據國際人道協會(HSI)的數據顯示,每年全球有超過50萬隻動物,因美妝產品的實驗而死亡。
近年來,這些實驗過程除了被批評不人道之外,實驗結果的準確性也遭受到質疑。隨著人們對動物實驗的認知提高,加上各大動保團體的心靈喊話,引發大眾對動物友善的需求與日俱增,更多消費者選擇拒絕購買經過動物實驗而製成的商品。
因此,品牌應注重不僅是產品本身的價值,還包括製程中的道德標準。

保養功效與成分敏感度提高

資訊爆炸的時代,讓消費者開始注重產品的成分和功效,甚至為了更精準、快速解決肌膚問題,「成分」的濃度與功效就成了選購時的指標!
前些年開始,減法保養意識盛行,單方保養原液崛起,消費者不再只是盲從跟隨品牌的廣宣話術購物,反而期待品牌能透明化成份清單,並對於「功效配方」的添加與否更為敏銳!


摘下口罩後的保養重點,除了以保濕為主的玻尿酸、維他命B5,更在意臉部線條的緊緻、明亮感、以及肌膚整體的好氣色。
因此,明星抗老成分A醇、美白成分榖胱甘肽,與可以鞏固肌膚微生態的益生菌等,這些功效性訴求的成分都相當熱門。
同樣的,產品中天然成分比例也受到許多支持綠色保養的消費者關注,促使更多美妝業者朝著綠色品牌努力,甚至有品牌開始追求與強調100%純淨天然成分。成分透明化和天然成分比例成為品牌應對市場的策略之一。

在這個多變的美妝市場,品牌必須順應趨勢,注重永續發展綠色美妝純素潮流以及精準護膚技術成為關鍵。
只有密切與消費者互動,提供契合需求的產品和服務,方能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

延伸閱讀: 美國EWG認證:想選擇安心保養品?一定要認識成分的身分證

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