解讀美妝市場趨勢：5大重點幫你洞悉未來
隨著疫情解封後，美妝市場也經歷深刻的變革。線上美妝市場呈現顯著的增長，同時消費行為也顯現了對健康和個人護理的關注。
品牌必須更加靈活地應對數位轉型、健康意識、永續發展與創新科研等趨勢，與市場建立更密切的連結，滿足消費者對品牌的需求和價值。
美妝趨勢5大重點總整理
網購的溫度與多元化
消費者被訓練可以更加自在的、以無接觸的線上消費方式取得商品，同時也變得更加倚賴網評與口碑所帶來的重要訊息。
品牌應思考如何運用更多附加價值的行銷策略，透過優質的網站體驗與社群互動，提升品牌整體價值與客服的好感度。
綠色保養呈現成長趨勢
在美妝產業中，綠色美妝的興起不容忽視。
根據 Statista調查數據顯示，天然有機保養品全球市場於2030年預計將達到204億美元。
研究顯示，年輕世代主導著綠色保養品的潮流，其中85%的18至34歲受訪者更偏好使用環保產品，七成表示尋找零廢棄包裝的品牌。
綠色認證的重要性
面對眾多標榜環保的美妝產品，永續認證成為幫助消費者識別真正永續品牌的利器。如：歐盟ECO有機認證、COSMEBIO認證、PIF認證等。
透過國際標章，消費者能更有信心地選擇符合真正永續標準的產品。
純素風潮的興起
越來越多消費者支持綠色保養，拒絕購買經過動物實驗的美妝產品。
根據國際人道協會（HSI）的數據顯示，每年全球有超過50萬隻動物，因美妝產品的實驗而死亡。
近年來，這些實驗過程除了被批評不人道之外，實驗結果的準確性也遭受到質疑。隨著人們對動物實驗的認知提高，加上各大動保團體的心靈喊話，引發大眾對動物友善的需求與日俱增，更多消費者選擇拒絕購買經過動物實驗而製成的商品。
因此，品牌應注重不僅是產品本身的價值，還包括製程中的道德標準。
保養功效與成分敏感度提高
資訊爆炸的時代，讓消費者開始注重產品的成分和功效，甚至為了更精準、快速解決肌膚問題，「成分」的濃度與功效就成了選購時的指標！
前些年開始，減法保養意識盛行，單方保養原液崛起，消費者不再只是盲從跟隨品牌的廣宣話術購物，反而期待品牌能透明化成份清單，並對於「功效配方」的添加與否更為敏銳！
摘下口罩後的保養重點，除了以保濕為主的玻尿酸、維他命B5，更在意臉部線條的緊緻、明亮感、以及肌膚整體的好氣色。
因此，明星抗老成分A醇、美白成分榖胱甘肽，與可以鞏固肌膚微生態的益生菌等，這些功效性訴求的成分都相當熱門。
同樣的，產品中天然成分比例也受到許多支持綠色保養的消費者關注，促使更多美妝業者朝著綠色品牌努力，甚至有品牌開始追求與強調100%純淨天然成分。成分透明化和天然成分比例成為品牌應對市場的策略之一。
在這個多變的美妝市場，品牌必須順應趨勢，注重永續發展、綠色美妝、純素潮流以及精準護膚技術成為關鍵。
只有密切與消費者互動，提供契合需求的產品和服務，方能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
